从通讯工具到掌上藏品，AURORA重塑手机市场新赛道

“手机发展到了高端和旗舰，除此之外还可以是什么?”

“是Pro Max?是Ultra?”

这些都对，但不应该仅仅是这些。

当年，诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头，一个个躺在功劳簿上，攫取巨额利润的同时停止了真正的创新。是苹果，是乔布斯代表行业，重新定义了手机，用触控屏取代按键，用智能系统替代功能机，用生态思维颠覆硬件思维，把手机从通讯工具变成了移动互联网入口。

此后十几年的手机(包括苹果自己)，本质上是在乔布斯开创的宇宙内发展，各家有了更强芯片、更大屏幕、更夸张跑分，但本质核心不变。就像唐诗到了中后期，所有一线的诗人，都在李白杜甫开创的宇宙中打转。

直到那个被誉为“在李杜之外开创新宇宙”的李商隐出现，李商隐的诗善用金、玉、珠、翠、锦瑟、蓬莱、瑶池这种极美、极贵、极缥缈的意象，跳出李杜宇宙，自成一派美学，他的诗像精工细作的艺术品，被誉为晚唐最精致、最艺术、最有贵族气质的诗人。在历代王室、行家、贵族、专业学者群体中，李商隐的诗是文学收藏里的硬通货，是历代文人、藏家、大家都要“锁进书房、反复摩挲”的顶级收藏品。

现在，手机世界也是时候来这样一场改变了!

这些年，行业里一直在探讨一个话题：当前以iPhone为代表的主流高端手机形态之后，下一代手机究竟会是什么样?长久以来，高端手机市场被单一标杆牢牢占据，其他品牌大多陷入“跟随式”发展的困境，要么模仿其产品形态，要么复刻其商业模式，鲜少有人敢跳出这一既定框架。很多人动不动就说，手机行业的下一个形态，是要颠覆现有标杆、实现全面超越。

但我们有没有想过，这个问题可能从一开始就想错了。手机的下一个形态，未必是推翻现有标杆的统治，而是在其之外，以一种全新的品牌思维、商业思维，开创高端品牌的全新可能——这正是AURORA正在走的路。

就像我们前文提到的唐代诗歌一样，要想来一场大突破，不是取代李杜，而是在李杜之外，再开创一片全新江湖;就像武侠小说，要想突破金庸小说构建的体系，也不是要颠覆金庸，你看黄易走了一条全新的道路，给武侠小说在世纪之交带来新生。AURORA的探索，亦是如此，它不与谁争夺“统治地位”，也不跟随其他品牌的脚步，而是另辟蹊径，走出了属于自己的高端路线。

手机是典型的标品，但也可以不是标品。iPhone将手机定义为高端智能工具，其他跟随者亦步亦趋，而AURORA则打破这种固有认知：手机可以是具有收藏价值的艺术品，也可以是彰显身份和个性的潮品，还可以是承载情感与回忆的纪念品。这种定位，正是其区别于iPhone和其他跟随者的核心所在。

AURORA现在所开创的，当然不是唯一路线，但是一条全新的且代表未来趋势方向的路线。它跳出了“统治与跟随”的固有格局，以全新的商业思维深耕高端市场，正在打破iPhone对高端赛道的单一定义。

未来展望格局，就应该智能手机+旗舰智能手机+科技艺术品手机同步发展，面对不同市场群体，有不同的对应产品满足需求。学生党使用性价比机型，拍照党选择搭载2亿像素的拍照手机，经常玩户外的就用1万毫安电池的机型，而AURORA精准对接高净值人群的收藏需求与身份表达，这正是主流品牌未曾覆盖的全新赛道，也是其全新品牌思维的最佳体现。

不推翻、不替代，尊重现有格局，深耕未被挖掘的需求，AURORA的探索证明，手机行业的未来从不是“非此即彼”，而是“各美其美”。在现有的手机江湖，总有全新的可能等待被开创。而AURORA，正是开启这份可能的先行者。