青岛西海岸新区：以啤酒为媒 铸就“啤酒之城”全球IP新名片

（青岛西海岸摩肩接踵的啤酒节）

从“啤酒大棚”到全域共振，构建可持续城市IP生态

“10年前，啤酒节还只是青岛的夏日盛会。如今，它已然成为西海岸新区的基因密码。”青岛国际啤酒节首席顾问林醒愚感慨道。2015年，青岛国际啤酒节跨过胶州湾落户西海岸新区，连续举办10届以来，在参节人次、游客满意度等多方面连创新高，跻身世界四大著名啤酒节行列，从单一节庆裂变为融合文旅、经贸、科创的“城市流量入口”。

本届啤酒节以多元化活动和精心设计的体验，加深市民游客对这一城市IP的认知与情感联结。金沙滩啤酒城设七大功能分区和板块，在啤酒美食、文体活动等方面提档升级，充满体验感、文化味与国际范。阿根廷MALEVO舞团演出、热单金曲演唱会等20场精彩演出接连上演，凤凰之声大剧院主题演出轮番登场，艺术巡游、酒王争霸赛等特色活动同期举行。

啤酒节城市IP的打造，是对城市独特性的深度挖掘与延伸。“哈舅”“哈舅妈”IP形象从金沙滩走向全国，“啤酒女神”在声光电中讲述山海故事，酒王争霸赛的“吹瓶传奇”被津津乐道。西海岸新区10年沉淀出开放包容的城市品格，“与世界干杯”是姿态，“都在酒里了”是气度。

今年啤酒节实现全域联动，“啤酒节+”延伸至城市每个角落：濠洼步行街等街区同步欢庆，金沙滩啤酒城等景点串珠成链推出“专属旅游线路”。节期延长至30天，新增“天空之境”水滑道、“微醺巴士”移动酒馆等新场景，417个品牌角逐“金花奖”精酿大赛，IP辐射力再攀新高。

产业共振：打造“啤酒+经济”生态圈

西海岸新区深知“流量≠留量”，以啤酒节为纽带，串联起全域产业资源，打造出共生型经济生态。

水滑道上，游客的笑声随着浪花飞溅；酒王争霸赛上，总有酒客撸起袖子踊跃应战；“啤酒欢乐女神”选拔现场，精彩才艺绽放出青春风采……这些体验场景没有“年龄差”、没有“约束感”，无论男女老少都能在这里找到专属的快乐。

中心舞台上，“光彩冰屏”如蝉翼般悬空，画中有光、光中有画；机器人巡演中，人形机器人领队，两台机器狗相伴左右；啤酒城上空，千余架无人机用科技与光影“作画”，反复勾勒着啤酒、浪花与帆影交织的西海岸意象……这些创新场景交融出“科技节庆”的雏形，更预示着这座城市的未来模样。

（啤酒节早已成为青岛市不可或缺的重要节日）

全域联动激发乘数效应：积米崖渔人码头海鲜节、琅琊嗨海季等20余个镇街活动与主会场相互呼应；唐岛湾《海上有青岛》实景演艺、红树林光影节承接夜间客流；“旅居西海岸”主题线路整合55个文旅项目，形成“一节带万店”的格局。

跨界融合催生新质生产力：金沙滩啤酒城内，青岛啤酒交易所掀起“精酿金融”热潮，游客可以投资酒品、追踪行情；人才之夜、外企之夜等主题活动中，120余家企业达成产业合作意向；与济南、淄博等12城组建旅游联盟城市，客源互换量激增。西海岸新区真正把流量变成了留量。

国际客厅：向世界递出城市IP名片

青岛啤酒节始创于1991年，从企业主办到政府专门机构主办，以啤酒为媒介，集旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体，是国内大规模的酒类狂欢活动，享誉国内外。

游走在今年全国各地的青岛啤酒节，游客会发现，青岛国际啤酒节并非脸谱化，除了传统表演与美食以外，还有环境因素更新及多元体验融合。多年来，还打造多时空维度啤酒节，啤酒花园等新消费业态让其成为永不落幕的节日。

青岛啤酒集团相关负责人认为，啤酒节是青岛的“精神刚需”，是城酒共生共荣的时代命题。其品牌走向全国，彰显为消费者酿造快乐的愿景。在品质化、个性化消费主流下，聚焦新需求、创造新供给的品牌方能获得市场机会。

市场化与专业化办节，提高参与度和互动性，让青岛啤酒节成为全国覆盖面最广的节日活动之一，是拉动旅游餐饮等的“抓手”。

2025年，青岛啤酒节计划在全国范围内举办超过100场联动活动，打破空间限制，以“海陆空”的形式，让啤酒节的狂欢得以蔓延。仅是青岛西海岸的啤酒大篷，就为上百万游客提供百余吨不同口味的青岛啤酒，成为盛夏快爽与欢乐的主要输出地。

“青岛啤酒节”作为青岛城市IP输出，印证名城与名酒、企业与城市的光荣与梦想，其梦想是为生活创造快乐！

在这个大IP时代，这些隐没在城市肌理中的气质或标签，被以城市IP的形式具象化。打造城市超级IP，日渐成为推动城市发展的强大生产力和驱动力。以IP为载体可以在多领域延伸，创造复合价值。青岛这座城市“澎湃活力”的超级IP，就是青岛啤酒节所彰显出来的底蕴：用欢聚连接世界、为生活酿造快乐！

当最后一滴啤酒泡沫消散，西海岸新区已种下更深城市基因。从“一节独秀”到“IP共生”，这里以啤酒为媒，书写开放、活力与创新的城市叙事。正如巴西游客卡洛斯所言：“青岛啤酒节教会世界——干杯，是一种世界语言！”