京东健康618眼脑品类日：聚焦备考节点，护航千万考生家庭

随着“大健康”成为全民刚需，青少年眼脑营养赛道异军突起。从5月下旬开始，京东健康精准切入备考季窗口，正式启动以“明目健脑，状态满分”为主题的618眼脑品类日活动。活动深度聚焦备考家庭的真实痛点，通过“线上场景化内容+社会化情感互动+线下公益服务”的整合营销矩阵，成功将传统的保健品促销，升级为一场兼具现实关怀与情感陪伴的“备考护航行动”。

重构“人货场”：用场景解决方案，取代货架式叫卖

传统保健品营销的通病，是陷入“成分参数”的内卷，消费者看得见功能，却看不见“与我何干”。京东眼脑品类日给出的破局思路，是彻底升级“货”的呈现逻辑——从“卖成分”切换为“卖状态”，把产品翻译成备考家庭最渴望的场景语言。

京东APP同步上线眼脑品类专属主会场，贯穿整个品类日。会场打破传统货架式陈列，围绕“学生备考”“熬夜备战”“儿童近视预防”等高频场景进行货品组合推荐，涵盖新品首发、热销爆款、折扣好物等丰富选择。站内黄金资源位全程加持，配合双列瀑布流内容呈现，为用户打造从“找货”到“找方案”的一站式购物体验，有效缩短高意向用户的决策路径。

高考合伙人互助大会：让真实备考家庭成为品牌代言人

高考冲刺阶段，京东健康在小红书发起#高考合伙人互助大会#话题活动，打破传统品牌单向输出的传播模式，将话筒交还给最懂备考的人——考生与家长自己。活动邀请备考学生及家长分享亲测有效的学习力提升方法，涵盖提分技巧、专注力训练、记忆妙招、时间管理、备考好物推荐以及心态调整等实用内容，带话题发布笔记即可赢取奖品。

这一动作让真实用户成为口碑裂变的核心节点，当一位家长分享“我家孩子考前这样吃，状态真的稳住了”，其可信度与转化力远超品牌官方的任何一句广告语。活动上线后，大量备考家庭自发参与，笔记内容从学习方法到保健品体验、从心态崩溃到互相打气，构建起一个高度活跃的备考互助社群。品牌产品不再是被推销的对象，而是自然嵌入在“过来人”的真诚安利中，完成了从“品牌说”到“用户说”的信任迁移。

一场“眼力见”测试，把社会议题转化为品类入口

6月6日全国爱眼日当天，京东健康在小红书发起“眼力见”趣味测试互动。活动通过还原考场中“看漏题、看错行”等真实场景，以轻量化自测形式引发用户对高强度用眼问题的关注。这一动作精准借势爱眼日的社会关注度，将公共健康议题与备考场景深度结合，在科普护眼知识的同时，完成品类心智的广泛触达。

社会化事件引爆情绪，学霸送祝福+爱心服务站构筑品牌温度

在高考这个全社会对“考生状态”关注度最高的节点，京东健康联动入职京东的顶尖名校学霸，京东联动入职京东的顶尖名校学霸，推出《大厂学霸在线送祝福》高考加油视频。视频中，学霸们以“过来人”身份分享高考临场经验与心态调节技巧，全程自然植入眼脑保健产品信息，将品牌与“专注力”“清晰思维”“稳定发挥”等考生最关注的能力深度关联。视频同步在微博平台扩散，多位大V转发助力，话题#大厂学霸在线送祝福#迅速发酵，全网曝光量持续攀升。

不仅如此，京东更将关怀延伸至线下。在北京高考考点外，京东健康设立了轻量级“高考爱心服务站”，免费向考生及家长发放高考加油包(内含品牌眼脑保健品小样)及饮用水、应急文具等物资。

高考结束后，投放学校沿线公交车身广告，传递“元气出发向未来”的温馨提示，提醒考后人群关注眼脑恢复与身体状态调整。同步在小红书发起车身广告打卡抽奖活动。用户拍摄车身广告上传即可参与抽取毕业旅行礼包。活动将线下公交曝光转化为线上UGC传播素材，素人打卡内容持续产出，形成“线下触达—线上二次传播—品类心智强化”的完整闭环。

#学长学姐请回答#搭建跨届对话，延续品类长尾热度

针对高考结束、中考未至的空窗期，京东健康精准捕捉到高考生如释重负、中考生焦虑冲刺的互补情绪，在小红书发起#考生请回答#评论区互动活动。两届考生跨越时空，在评论区互相提问，分享关于青春校园的回顾与未来高中生活的期许。这种极具人文关怀的设计，在延续话题热度的同时，通过随机赠送“备考保健大礼包”，自然实现了对中考备考家庭的二次转化与持续触达，让“明目益智上京东 金选品质有保证”的品类心智在情感共鸣中实现了闭环承接。

本次活动不仅是一场大促，更是一次关于“体验”与“信任”的营销革新。通过聚焦备考全周期的真实场景，京东健康成功将眼脑保健品类打造成了链接产品功能与用户情感需求的超级纽带。

明目益智上京东，金选品质有保证。即刻锁定京东618，为孩子眼脑状态加油续航。