被罚34亿后巨头股价反迎涨势 普华集团谈如何破解“垄断”迷局

近日，国家反垄断又一次重拳出击，某外卖巨头漂亮团被罚34.42亿。

在商家、外卖小哥、消费者一片欢呼的同时，魔幻的资本市场上又开始上演“逆势上涨”的诡异故事：10月11日漂亮团竞价高开5.47%。

今天我们来聊一聊，垄断背后的那些事儿。

01垄断到底错没错?

垄断，是一个经济学术语。

指的是一个行业里有且只有一家公司(或卖方)交易产品或者服务。

在真实的经济社会中，某些特定行业里，会出现自然垄断。

比如铁路建设，国家电网等等，因为在这种关于民生的领域里，过多的竞争只会让此行业运营效率降低，价格波动剧烈，资源向富人聚集。

所以垄断反而能够提升行业的生产经营效率及居民的生活水平。

而在互联网行业中，资本控制下的巨头们却把垄断变成了疯狂攫取利益的手段。

最常见的模式是，某个互联网企业通过快速融资，大量烧钱，通过补贴、优惠、价格战，快速挤压市场其他竞争者，进而占领市场，形成垄断局面。

对商家和消费者来说，一开始好像是优惠，是补贴，但用着用着就发现价格越来越贵。

而此时，被钳制住的消费者和商家，已经别无选择。

包括大数据杀熟、二选一等等，我们正在面临越来越多的垄断平台实施的不正当竞争行为。

在市场监管总局向漂亮团发出的《行政指导书》中，我们很清晰的看到“完善平台佣金收费机制和算法规则”、“维护平台内中小餐饮商家合法利益”、“加强外卖骑手合法权益保护”等相关内容。

因此国家反垄断的目的，不是打击少数垄断企业，而是反对这些垄断平台滥用市场支配地位，扭曲市场价格，阻碍资源有效配置，损害中小商家和消费者的利益。

02罚款背后的思考

反垄断靴子的落下，引发市场欢呼。但短暂“狂欢”过后，企业家仍然需要清醒应对接下来的挑战。

反垄断法规制了垄断平台们的“越轨”行为，但短期内无法从根本上改变目前平台经济商业模式的“畸形”。

在过去数年间，平台经济的流量红利的确造就了很多企业的腾飞，但随着用户流量的稳定，越来越多的企业被平台“捆绑”，产品客户和平台深度绑定，发展深受平台的“钳制”。

现在，平台几乎垄断了绝大多数的用户。企业要做生意，就必须到平台上来。但一旦“入坑”，就等于将商业主动权交到平台手中。

优质的客源要花钱买推广资源，不花钱，没有好的展示位置，企业的权重降低，曝光减少，相当于直接在线上“死亡”，完全失去做生意的“资格”!

越来越多的中小商家陷入一个可怕的怪圈：不上平台没流量没钱赚等“死”，上平台挣不到钱耗“死”。

反垄断的重锤，虽然很大程度给这些“不法”的垄断企业敲了警钟，但市场的资源、客户的流量、企业的数据、展示算法等仍然集中在少数平台中，企业根本无法左右自己的“命运”。

这是平台经济商业模式的漏洞!

平台型商业模式中，平台企业的过度中心化导致用户贡献和企业发展的关系背离，传统的商业逻辑中用户与企业的深层次关联被平台中断，企业无法获取用户的信息，用户与企业无法形成粘性。

简单点说，平台的用户是平台的，企业的用户也是平台的。

那么破局就必须从商业模式方面下手，将公域流量转化为私域节点，加强企业和用户的粘性，破除中心平台对市场资源的垄断。

普华商业积分体系

普华集团的商业积分体系正是针对目前平台型经济的弊端，为中小企业准备的一剂“良药”。

普华商业积分体系利用5G、区块链、大数据、云计算、人工智能等前沿的数字技术，将传统的消费积分升级到2.0时代。商家根据用户的消费情况赠送对应的商业积分，积分既可以在下一次使用，也可以在积分商城兑换商品。

在模式上，依托区块链技术(智能化合约)，用户所有对企业的生产力贡献都会被记录，能有效增加用户忠诚度，建立企业和用户的强关系，打破平台对用户和市场资源的垄断，形成企业和用户的良性商业循环。

对企业而言，即使用户是通过某个平台与企业产生的联系，企业也能通过积分记录消费者真实行为，进而跨过平台与消费者建立新的联系，为自身的发展建立更为稳定的客户网络;

对用户而言，数字积分模式之下能够打破平台信息垄断体系，企业服务与产品在区块链记录之下，形成更为真实的“信用”体系，进而选择更合适自己的服务与产品;

对社会发展而言，破解了平台经济的垄断模式之后，能够帮助平台真正回归渠道角色，让生产力与生产关系之间的矛盾进一步解决，为共同富裕提供强有力的支撑。

03资本的魔幻

最后，我们讲一讲资本市场的魔幻。

很多人，不明白为什么罚款之后，漂亮团的股价不跌反涨。

本质还是资本市场认为平台经济商业模式的“不变”，对他们来说，反垄断靴子的落地，企业经营不确定风险降级，罚金虽然多，但不会对企业发展模式造成重大影响，未来企业上升的空间仍然非常大。

类似的逻辑，还有年初的某电商巨头，在被开出182亿的天价罚单后，隔日港股便逆势上涨6.51%。

了解了这个，或许你就明白了商业积分推出的迫切性及重要性。