绿地“双馆·双展”落子上海：会展轻资产模式加速全国布局

2026年9月10日，上海绿地巴塞罗那会展公司“双馆，双展，双战略合作”签约仪式于上海虹桥绿地铂瑞酒店盛大启幕。本次盛会以展馆轻资产运营输出、优质展会IP共建、会展酒店产业板块联动为核心，一举落地多项重磅合作，标志着绿地国际会展全国化场馆布局、会展主办业务拓展迈入全新阶段，同时为绿地酒店旅游集团会展与酒店板块深度资源整合写下浓墨重彩的一笔。

当前，上海正把"文商旅体展"深度融合作为建设国际消费中心城市的核心，绿地此次推出的"酒店+会展"整合模式，正是对上海文商旅展融合命题的企业端回应：不以单一办展或单一住宿为目标，而是把会展项目、酒店载体、餐饮住宿、周边商圈打包成一条消费链，让展会流量在集团内部完成"住宿—餐饮—商务—零售—文旅"的闭环转化，既承接政府促消费导向，也为区域消费力提升提供市场化样板。

绿地控股集团执行总裁耿靖，绿地酒店旅游集团常务副总、绿地巴塞罗那会展董事长岑元辰，中国江西国际经济技术合作有限公司党委委员、副总经理李必亚，上海市会展行业协会党委副书记、秘书长屠建卿，中国会展经济研究会组展方专委会主任、固始会展行业协会会长王杰，陕西蓝装丝路会展有限公司副总经理李轩，宁波盛行知博国际展览有限公司董事长邢洪华，江西省国际国际经济贸易展览有限公司总经理李清有，松柏智慧(上海)品牌营销咨询有限公司创始人李康松，浙江中机会展服务有限公司总经理陈丰，巴塞罗那国际展览有限公司CEO Ricardo Zapatero Camps 以及其它行业同仁和媒体代表共同出席了本次签约仪式。

轻资产输出赋能场馆，共建全国会展运营新格局

场馆轻资产运营输出，是绿地国际会展向外扩张、输出成熟管理经验与国际化会展运营体系的核心路径。本次绿地巴塞罗那会展分别与余姚中塑国际会展中心、中国赣州国际会展中心达成展馆合作签约。

未来，绿地巴塞罗那会展将充分输出成熟的展馆运营管理体系、国际化办展标准、专业运营团队、品牌资源与招商渠道，以轻资产合作模式赋能两座地方展馆升级发展。通过管理赋能、项目导入、人才共建、资源共享，激活地方场馆经营活力，带动区域会展经济提质增效，加速构建绿地国际会展跨区域、多场馆联动的全国场馆运营网络。

深化展会资源布局，携手行业伙伴共育优质会展IP

为了将更多的展会资源引入运营管理的会展场馆，绿地巴塞罗那会展与固始会展行业协会、陕西蓝装丝路会展公司签署战略合作协议。各方将立足自身产业优势，在展会项目联合主办、市场客源互通、行业平台共建、会展 IP 孵化培育等方面开展长期深度合作。

依托绿地巴塞罗那会展国际化的项目策划、落地执行、品牌营销能力，联动本土会展机构深耕国内市场，实现优势互补，赋能地方经济发展。与此同时，两大重点展会项目已敲定落地计划：2026中机·上海智能网联车展将于2026年9月11—13日登陆上海虹桥铂瑞酒店;由绿地巴塞罗那会展作为主办单位之一的2026文化破局高峰论坛暨中华文脉品牌展览会，计划于2026年10月31日至11月2日隆重举办。两大展会一汽车产业、一文化盛典，双线并行，丰富绿地国际会展协办及主办展会矩阵。

会展+酒店双向赋能，绿地酒店旅游集团加速板块资源整合

本次2026中机·上海智能网联车展落地上海虹桥铂瑞酒店，正是绿地酒店旅游集团推动会展板块与酒店板块产业联动、内部资源整合的典型实践。绿地旗下酒店具备优越的场地硬件、住宿餐饮配套与成熟的服务保障能力，会展业务拥有项目资源、策划运营与客源流量优势。

以本次展会落地为契机，绿地酒店旅游集团将打通"会展项目+酒店场地+配套服务"的闭环产业链，推动会展业务与旗下酒店载体资源互通、客源互导、流量共享，最大化释放集团内部协同红利。后续将持续探索会展活动优先落地集团酒店载体的创新模式，打造"会展引流、酒店赋能、双向增益"的可持续发展生态，实现会展、酒店两大业务板块高质量协同发展。

落实全国化战略，输出可复制的"绿地范式"

此次"双馆·双展·双战略合作"签约，是绿地巴塞罗那会展落实绿地国际会展全国化战略、轻资产扩张与展会主办双轮驱动的重要成果。未来，绿地巴塞罗那会展将继续依托国际化运营基因，持续向外输出展馆运营管理服务、拓展展会主办业务;绿地酒店旅游集团也将进一步深挖会展—酒店协同价值，不断整合内外部优质产业资源，构建更具竞争力的会展产业生态，助力中国会展行业高质量发展。(通讯员：谢曦玥)