奥运冠军吕小军 × 五粮特曲：以冠军之姿，赴更好之约
体育营销是白酒行业品牌建设的核心路径之一，其底层逻辑在于，体育所承载的拼搏、坚守、超越等正向精神，能为白酒品牌注入人格化的精神内核，同时体育受众与白酒主流消费群体高度重合，可有效拓宽品牌的情感触点与场景边界。
作为五粮液旗下战略品牌，五粮特曲的体育营销布局，既是对母品牌长期深耕体育赛道战略的传承与落地，也是自身品牌价值建设的核心路径。五粮液从过往携手国家队、冠名央视奥运特别节目见证冠军荣耀，到深度绑定 2026 美加墨世界杯顶级 IP、全民健身赛事，它已形成覆盖顶级 IP、专业赛事与大众场景的立体化体育营销格局;五粮特曲则在此基础上进一步下沉细分圈层，覆盖运动赛事、全民健身、冠军 IP 等多个维度，形成了深厚的体育营销积淀。
2026 年以来，五粮特曲持续深耕体育赛道，搭建起阶梯式的传播矩阵。开年春节档，品牌官宣短道速滑奥运冠军“武大靖”出任品牌推荐官，以其突破极限、奋勇争先的精神品格，呼应 “冠军品质，追求更好” 的品牌主张，完成年度体育营销的开篇。四月，品牌再度总冠名全国桥牌锦标赛，深耕智力体育领域，借力桥牌运动的理性与团队协作特质，精准触达高知精英圈层，并通过 “赛事 + 文旅” 的融合模式拓展传播边界。步入五月，品牌进一步将体育视角下沉至大众日常运动生活场景，这种持续深耕的底层逻辑，源于体育精神与品牌理念的天然契合：坚持不懈，拼搏不息，不断超越、做到更好，而五粮特曲的品牌内核正是 “只为更好”。
从力量技巧的竞技到智力博弈，再逐步向大众体育生活场景渗透，五粮特曲坚持围绕体育布局品宣战略;而体育的核心是对“更好”的永恒追逐，这与五粮特曲坚守匠心、打磨品质的品牌内核天然同频，也是品牌持续锚定体育赛道的基本动因。
携手吕小军落子双节，五粮特曲再启体育营销新篇
6月，借势端午与父亲节的双节契机，五粮特曲邀请举重奥运冠军吕小军展开品牌合作，推出《举重若轻》主题传播内容，成为其年度体育营销矩阵中又一标志性落子。
双向奔赴：传奇冠军与品质冠军的精准匹配
吕小军作为中国举重队的传奇选手，三战奥运三获冠军，屡破世界纪录，以超长的职业生涯，诠释了极致自律与长期主义的韧性。举重运动本身就是 “重” 与 “轻” 最具象的载体：杠铃之上是可量化的物理重量，是日复一日训练的艰辛，是赛场之上承载的期待与压力;而稳如磐石的动作、从容不迫的发挥，则是千锤百炼之后沉淀出的 “若轻” 姿态。
吕小军对竞技冠军的执着求索，与五粮特曲贯穿始终的冠军品质内核高度契合。作为五粮液旗下战略品牌，五粮特曲传承五粮液浓香酒酿造工艺，经典五粮配方，延续了酒体绵柔醇厚、诸味谐调、尾净悠长的浓香风格，同时依托五粮液严苛的全链路品控体系，持续打磨品质。凭借稳定卓越的酒体表现，品牌先后斩获多项行业权威认可：在中国食品工业协会白酒国家评委年会上荣获 “年度中国白酒酒体设计奖”，名列浓香型白酒榜首，拿下浓香型白酒酒体冠军;在中国国际酒业博览会获评细分价格带 “盲评冠军”。这份跨越赛场与酒体的双向冠军底色，与五粮液长期推崇的冠军精神一脉相承，也为品牌深化体育营销布局、传递 “追求更好” 的核心主张提供了有力的精神载体与品质支撑。
价值转译：从赛场哲思到大众追求“更好”的情感共酿
本次合作以吕小军的职业经历为载体，将赛场之上追求更强、奔赴更好的体育精神，延伸至品牌匠心酿造的品质坚守与大众对美好生活的朴素向往。对吕小军而言，“更好” 是不断突破身体极限、冲击更高竞技目标的执着;对五粮特曲而言，“更好” 是恪守五粮液传统酿造工艺、打磨每一处细节，持续迭代产品品质的匠心，亦是 “更好的特曲” 的品牌承诺;对每一位普通人而言，“更好” 是奔赴理想生活、稳步向前的日常追求，五粮特曲以此完成竞技精神向生活百态的延伸，让产品成为致敬每一位向上奋斗者的情感载体。
全域落地：差异化布局撬动品质消费圈层
围绕双节点品牌TVC命题《举重若轻》，五粮特曲同步推进圈层渗透，实现品牌价值从内容传播到场景渗透的完整闭环，进一步夯实核心市场的品牌认知。 自五一档启动的体育达人合作策略，在本次双节期间持续深化。品牌聚焦成都、聊城、沧州、西安、徐州、周口等战略高地城市，结合不同城市的地域文化、消费习惯与运动氛围，打造差异化的场景化内容，规避同质化传播的低效问题。在传播圈层上，内容精准触达品质生活追求者、运动健身爱好者与健康消费倡导者三大群体，通过达人的真实场景演绎，将品牌从专业赛事的语境中释放出来，融入家庭小聚、好友对饮、节日家宴等日常消费场景，让“追求更好”的品牌理念真正渗透至消费生活的肌理之中。
当前白酒行业仍处于深度调整周期，存量竞争加剧、消费需求分化，行业整体从规模扩张转向价值深耕，不少品牌将经营重心偏向短期动销与价格博弈。在此背景下，五粮特曲作为五粮液旗下战略品牌的中档白酒的代表品牌之一，始终坚持长期主义的品牌建设，以系统化的体育营销持续对外传递品牌“更好”声音。
行业调整期亦是品牌价值的分水岭。相较于短期的流量刺激，精神层面的共识与价值层面的认同，才是品牌穿越周期的核心底气。五粮特曲以体育为纽带，将五粮浓香品质坚守、人文关怀与正向价值融为一体，不仅为自身构建了差异化的品牌护城河，也为行业提供了价值增长的新思路 —— 市场越是承压，越要守住品质初心，越要传递正向价值。以定力应变局，以长期主义穿越周期，正是五粮特曲持续深耕体育赛道背后的行业启示。