洽洽瓜子质量护航合肥嗑瓜子大赛，深化年轻化战略

近日，洽洽在合肥青年创意园举办的“洽出一座瓜子山”嗑瓜子大赛，以一场兼具自然野趣与社交属性的活动，为品牌年轻化战略写下生动注脚。这场作为葵花节收官大戏的赛事，不仅打破了传统零食营销的刻板印象，更以洽洽瓜子质量为底层保障，通过“趣味玩梗”“组队社交”“情感延伸”三大创新，精准戳中Z世代爽点，让“嗑瓜子”从单一饮食行为，升级为连接年轻群体的情感纽带。

线上线下联动的“玩梗式预热”，让活动未办先火，精准触达年轻圈层。洽洽巧妙借势七夕节点，在合肥核心商圈投放创意大屏广告，文案直白又幽默：“招人!招大量七夕没人要的人”“嗑 CP 不如嗑瓜子”……用年轻人熟悉的“自嘲式玩梗”引发共鸣。这种预热方式，既传递出洽洽“快乐有趣”的品牌调性，又为线下赛事精准引流。

年轻化战略的核心突破，在于重构嗑瓜子的社交属性。不同于以往单人竞速的赛事模式，洽洽此次采用组队参赛机制，将围坐唠嗑的传统场景搬进赛场，既鼓励亲友结伴比拼，也支持陌生人现场匹配，在共同搭建“瓜子山”(将嗑完的瓜子壳堆成山形并插旗)的任务中，快速打破社交壁垒。现场，“一家五口队”的亲子协作、“俊男靓女队”的默契配合、“随机搭子队”的趣味互动，让赛场上的陌生人因共同嗑瓜子熟络起来，分享零食与生活趣事。现场很多年轻参与者表示，“原本是独自来打卡，没想到认识了新朋友”。

赛事结束后的“仪式感延伸”，则让快乐从现场延续到生活，加深年轻群体的品牌记忆。为凸显对冠军的重视，洽洽特意安排“专车护送冠军回家”，车上循环播放“我是洽洽嗑瓜子比赛第一名”的趣味语音，一路吸引路人目光，成为合肥街头的移动快乐源泉。

从玩梗式预热到重构社交场景，再到仪式感延伸，洽洽合肥赛事的每一步设计，都围绕“读懂Z世代”展开。这场活动不仅让品牌收获超1.2万现场围观人次、500+消费者自发社交分享的亮眼数据，更重要的是，它让年轻群体意识到，洽洽是能陪他们玩、懂他们梗的“同龄人”。