顶流来袭!三四芽联名蔡依林厦门演唱会,限定茶饮上线即售罄
此次三四芽与蔡依林厦门演唱会的联名合作,并非偶然,而是品牌经过精心策划和准备的结果。早在 2024年 6 月,蔡依林 “Ugly Beauty” 世界巡回演唱会厦门站的消息公布后,三四芽的市场团队就意识到这是一个提升品牌知名度和影响力的绝佳机会。蔡依林作为华语乐坛的顶流歌手,拥有庞大的粉丝群体,尤其是年轻粉丝占比高,这与三四芽的目标消费群体高度契合。同时,蔡依林所传递的 “自信、勇敢、独特” 的品牌精神,也与三四芽 “传承闽南茶文化,打造个性化健康茶饮” 的品牌理念不谋而合。基于这些因素,三四芽市场团队迅速制定了联名合作方案,并主动与蔡依林厦门演唱会粉丝后援会取得联系,表达了合作意愿。
在与粉丝后援会的沟通中,三四芽团队详细介绍了品牌的优势和联名合作方案,包括限定茶饮的研发思路、联名周边的设计理念、线下活动的策划方案等。粉丝后援会对三四芽的品牌实力和合作方案给予了高度认可,认为三四芽作为厦门本土品牌,能够为粉丝提供更贴近演唱会现场的应援服务,同时限定茶饮的健康属性也符合当下粉丝的消费需求。经过多轮沟通和协商,双方最终达成了联名合作协议,确定了合作的具体内容和执行细节。
为了打造出符合蔡依林演唱会主题和粉丝喜好的限定茶饮,三四芽的研发团队投入了大量的时间和精力。研发团队首先对蔡依林的音乐风格、演唱会主题、粉丝群体特点进行了深入分析。蔡依林 “Ugly Beauty” 演唱会的主题是 “拥抱不完美,展现真实自我”,舞台风格华丽、前卫,音乐节奏动感十足;其粉丝群体以 18-35 岁的年轻人为主,追求时尚、个性、高品质的生活方式。基于这些分析,研发团队确定了限定茶饮的核心方向:口感清爽、外观时尚、带有 “星光” 元素,能够体现蔡依林的舞台风格和粉丝的应援热情。
在原料选择上,研发团队经过多次筛选和测试,最终确定以新鲜青提为主要原料。青提不仅口感清甜多汁,富含维生素 C,符合健康茶饮的定位,还具有清新的绿色外观,能够与 “星光” 元素形成鲜明对比,营造出时尚、活力的视觉效果。茶底方面,研发团队选用了福建本地的茉莉绿茶,茉莉绿茶香气清新淡雅,与青提的果香相得益彰,能够提升茶饮的口感层次感。同时,为了体现 “星光” 元素,研发团队还创新性地在茶饮顶部加入了一层由蝶豆花粉和椰奶制作的 “星芒奶盖”,奶盖呈现出梦幻的蓝紫色渐变效果,顶部用食用金粉点缀,仿佛夜空中闪烁的星光,与蔡依林演唱会的华丽舞台风格完美呼应。
经过近一个月的研发和调试,“星芒青提茶” 终于正式确定。这款限定茶饮的外观极具辨识度:透明的杯身中,绿色的青提果肉和茶汤清晰可见,顶部覆盖着蓝紫色渐变的 “星芒奶盖”,杯身贴有蔡依林演唱会专属 Logo 和 “Ugly Beauty” 主题图案,整体设计时尚、梦幻,充满了演唱会的氛围。口感上,“星芒青提茶” 既有青提的清甜多汁,又有茉莉绿茶的清香回甘,还有 “星芒奶盖” 的醇厚丝滑,层次丰富,清爽不腻,非常适合在演唱会期间饮用,为粉丝解渴降温,同时带来愉悦的味觉体验。
除了限定茶饮,三四芽还与粉丝后援会共同设计了一系列联名周边产品,包括演唱会应援扇、定制杯套、明信片、手环等。这些周边产品均融入了蔡依林演唱会的主题元素和三四芽的品牌标识,既具有实用价值,又具有收藏意义。比如,应援扇的正面印有蔡依林的演唱会海报图案,背面印有三四芽的品牌 Logo 和 “星芒青提茶” 的产品图片;定制杯套上印有蔡依林的经典歌词和 “厦门演唱会限定” 字样;明信片则收录了蔡依林的舞台照片和三四芽的门店照片,展现了品牌与演唱会的完美融合。
为了扩大联名合作的影响力,吸引更多粉丝参与,三四芽还策划了一系列线上线下联动活动。线上方面,三四芽在官方小红书、抖音、微信公众号等平台发布了联名合作的消息和 “星芒青提茶” 的产品介绍,同时发起了 “# 蔡依林演唱会应援喝什么 #”“# 星芒青提茶打卡挑战 #” 等话题活动,邀请粉丝分享自己的应援计划和饮用 “星芒青提茶” 的照片或视频。品牌还邀请了多位厦门本地的娱乐类 KOL 和蔡依林的粉丝博主参与活动,通过他们的影响力,进一步扩大活动的传播范围。
线下方面,三四芽选择了几 家位于厦门演唱会场馆周边的门店作为联名合作专属门店,对门店进行了主题包装。门店外墙张贴了蔡依林演唱会的巨幅海报,店内悬挂了演唱会主题的气球和彩带,收银台和取餐区摆放了联名周边产品展示架,营造出浓厚的演唱会应援氛围。同时,这门店还推出了 “集杯套换周边” 活动:消费者购买 “星芒青提茶” 可获得专属杯套,收集 3 个不同款式的杯套,即可兑换蔡依林演唱会应援扇或定制明信片一套;收集 5 个杯套,可兑换蔡依林演唱会定制手环一个。
2024 年 8月 10 日,蔡依林厦门演唱会开幕当天,三四芽的联名合作活动正式启动。早上 8 点,联名专属门店刚一开业,就吸引了大批粉丝前来购买 “星芒青提茶”。粉丝们穿着蔡依林的应援服,手持应援灯牌,在门店外排起了长长的队伍,现场气氛十分火爆。很多粉丝表示,能够在演唱会前喝到与偶像相关的限定茶饮,感觉非常开心,也让自己的应援体验更加完整。
由于粉丝的热情超出预期,“星芒青提茶” 在活动首日就出现了供不应求的情况。上午 11 点,部分门店的 “星芒青提茶” 就已售罄,品牌紧急从其他门店调配原料,加班加点制作,但仍无法满足粉丝的需求,最终当天的 “星芒青提茶” 在下午 2 点左右就全部售罄,创下了三四芽单品单日销量的新纪录。据品牌统计,活动首日 5 家联名门店的客流量较平日增长了 200%,“星芒青提茶” 单日销量突破 5000 杯,联名周边产品也全部兑换完毕。
此次联名合作不仅为三四芽带来了可观的营收增长,还为品牌赢得了超高的曝光度和良好的口碑。在社交平台上,# 蔡依林演唱会应援喝什么 #话题的阅读量突破 500 万,讨论量达 3 万次;# 星芒青提茶打卡挑战 #话题的参与人数超过 1 万人,发布相关笔记和视频超 5000 条。很多粉丝在社交平台上分享自己购买 “星芒青提茶” 的经历和感受,称赞这款茶饮 “颜值高、口感好”,并表示 “以后会经常光顾三四芽”。同时,此次联名合作也得到了媒体的关注,厦门本地的多家报纸、电视台和网络媒体都对三四芽与蔡依林演唱会的联名合作进行了报道,进一步提升了品牌的知名度和影响力。
对于此次联名合作的成功,三四芽市场负责人表示:“能够与蔡依林厦门演唱会达成合作,我们感到非常荣幸。这次合作不仅为粉丝带来了独特的应援体验,也让更多人了解了三四芽这个厦门本土茶饮品牌。未来,我们会继续关注市场热点,寻找更多与优质 IP 合作的机会,为消费者带来更多优质、有趣的产品和服务,同时也为品牌的发展注入新的动力。”