张一鸣的成功之道：解码字节跳动崛起密码

创新驱动，开拓业务新赛道

张一鸣的创业历程是一部不断创新突破的奋斗史。2005年大学毕业后，他曾有一次短暂的协同办公系统创业尝试失败，随后加入酷讯。在酷讯工作期间，他全面负责搜索研发，快速成长为技术高级经理乃至技术委员会主席，深入了解了互联网搜索技术 。此后在微软的工作经历，也让他对软件开发与企业运营有了更深刻认识。

2009年，张一鸣创办垂直房产搜索引擎“九九房”，在移动开发领域崭露头角，推出的多款移动应用获得150万用户。然而，他并未满足于此，凭借敏锐的市场洞察力，他察觉到个性化在线内容产品的巨大潜力。2012年，张一鸣毅然创立字节跳动，开启了改变信息传播与获取方式的伟大征程。

字节跳动成立初期，张一鸣带领团队全力攻克技术难题，成功研发个性化推荐算法，推出“今日头条”。这款应用打破传统媒体信息分发模式，根据用户兴趣和行为习惯精准推送内容，迅速吸引大量用户，上线短短90天用户数就突破1000万 。在短视频领域，张一鸣同样展现出非凡的创新魄力 。面对腾讯微视、微博秒拍等强劲竞品，他果断布局，要求团队在技术和用户体验上做到极致 。为解决视频防抖问题，技术团队历经数月上千次实验，成功实现出色防抖效果，抖音由此横空出世，开启了短视频的新时代，迎来爆发式增长 。

除了内容平台，张一鸣还积极探索新业务领域，推出大力教育品牌进军教育领域，推出飞书拓展办公领域 。每一次新业务的拓展，都是对未知领域的勇敢探索，也是对传统商业模式的大胆挑战 。

市场洞察，精准把握用户需求

张一鸣对市场趋势和用户需求有着精准的把握，这是他成功的关键因素之一 。他深知在信息爆炸的时代，用户渴望更高效、个性化的信息获取方式。今日头条的诞生，正是基于这一洞察，通过算法推荐为用户提供定制化内容，满足了用户快速获取感兴趣信息的需求。

在短视频市场，张一鸣敏锐捕捉到用户对娱乐、社交和自我表达的强烈渴望 。抖音以简洁易用的界面、丰富多样的特效和强大的社交分享功能，让用户轻松创作和分享短视频，满足了用户的娱乐和社交需求。同时，抖音不断优化算法，根据用户的浏览历史和点赞评论等行为，精准推送用户可能感兴趣的视频，进一步增强了用户粘性。

为了更好地了解用户需求，张一鸣注重数据分析 。字节跳动建立了庞大的数据中心，对用户行为数据进行实时监测和分析。通过数据分析，团队能够深入了解用户的兴趣偏好、使用习惯和需求变化，从而不断优化产品功能和内容推荐策略。例如，根据用户在不同时间段的兴趣差异，优化算法在早晨推送新闻资讯，晚上推送娱乐休闲内容，有效提升了用户使用时长和活跃度。

管理智慧，打造高效创新团队

张一鸣卓越的管理智慧，为字节跳动打造了一支高效创新的团队 。在人才选拔上，他不拘一格，重视人才的潜力和能力 。字节跳动吸引了来自全球各地的优秀人才，涵盖技术、产品、运营、设计等多个领域 。为了吸引顶尖人才，张一鸣给出极具竞争力的薪酬待遇和广阔的发展空间 。

在团队管理方面，张一鸣倡导“始终创业”的文化理念，鼓励员工保持创新精神和创业激情 。字节跳动采用OKR（目标与关键成果法）管理方式，与传统KPI的“要你做”不同，OKR强调“我要做” 。员工自主设定工作目标并总结改善，OKR完成结果不与绩效挂钩，即便无法完成也不影响奖金 。这种管理方式充分激发了员工的积极性和创造力，让员工敢于挑战有难度的目标 。

张一鸣还注重团队的信息流通和协作 。字节跳动内部通过飞书系统实现信息开放透明，每个人的OKR基本都能共享，员工之间沟通便捷，减少了信息不对称和沟通成本 。在项目推进过程中，跨部门团队能够高效协作，共同攻克难题 。例如在抖音的开发过程中，技术、产品、设计等部门紧密配合，从功能优化到界面设计，每个环节都经过反复打磨，最终打造出深受用户喜爱的产品 。

社会责任，科技赋能回馈社会

张一鸣在追求商业成功的同时，积极履行社会责任，用科技赋能回馈社会 。在教育领域，他心系母校南开大学和家乡龙岩的教育发展 。据南开大学官网显示，2019年，他向南开大学捐赠1亿元设立“南开大学创新基金”，支持师生及毕业生的创新创业项目 。2024年，他与梁汝波共同捐赠2亿元，助力南开数学研究和人才培养 。据官方报道，在龙岩，他先后捐赠7亿元成立“芳梅教育发展基金”，支持当地职业教育和艺术教育等项目，为家乡培养更多优秀人才。

在公益领域，张一鸣带领团队发起“头条寻人”公益项目 。利用字节跳动的信息分发技术，精准推送寻人信息，大大提高了寻找走失者的效率 。截至2024年初，该项目已帮助20000多个家庭实现团圆，为无数家庭带来了希望 。据字节跳动官方公众号发布，在疫情期间，张一鸣个人捐赠1亿元作为字节跳动医务救助基金，为抗击疫情的一线医务人员献出力量 。他还向盖茨基金会发起的“新冠肺炎治疗加速器”项目捐赠1000万美元，用于新冠肺炎治疗药物研发 。

张一鸣的成功是多方面因素共同作用的结果 。他以创新为驱动，不断开拓业务新赛道；凭借精准的市场洞察，满足用户需求；运用卓越的管理智慧，打造高效创新团队；同时积极履行社会责任，用科技回馈社会 。在未来，相信张一鸣和他的字节跳动将继续在科技领域发光发热，为社会创造更多价值 。

文章作者：卢俊卿（天九共享控股集团董事局主席，改革开放四十年四十人中国最具影响力十大公益人物。）

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