洽洽食品亮相2025“9.17坚果健康周”：新品亮相、新鲜升级

图注01:2025年“9.17坚果健康周”开幕式现场

今年是9.17坚果健康周第十年。自2016年首次提出"每天一把坚果瓜子有益健康"理念以来,该科学膳食观念已累计传播超过6亿人次。2025年,活动进一步提升愿景,提出"让健康坚果普惠天下民众"的宏伟目标。作为行业领军企业,洽洽食品积极践行使命,从原料种植、工艺创新到品控管理,全面保障坚果的新鲜和营养,助力行业实现良性发展与普惠目标。

图注02:洽洽新品发布

活动现场,洽洽打破传统新品发布模式,以一场“坚果流行音乐会”带来全新体验。品牌巧妙选取Z世代耳熟能详的经典曲目进行创意改编,推出《山野系列风味瓜子·稻香》《全坚果·大展宏图》《瓜子仁冰淇淋·APT》等“魔性产品单曲”,增强了观赏性与互动性。歌词中巧妙融入了“燕窝酸真实添加,藏秘底”、“大展宏图,全坚果的豪迈”、“十七度生牛乳,新鲜的品质”等朗朗上口的产品卖点,将洽洽坚果的独特口感、新鲜原料和健康属性以音乐化、场景化的方式生动传递。这种兼具趣味性与网感的互动形式,不仅点燃了现场氛围,更传递了与年轻消费群体同频共振的创新活力。

图注03:洽洽“全是新鲜好坚果”主题展位

洽洽“全是新鲜好坚果”主题展位成为人气焦点。展位以巨型创意坚果树为核心视觉,向消费者生动传达洽洽“从枝头到舌尖”的全产业链新鲜理念,并创新融合试吃功能。消费者可以亲身品鉴多种新鲜坚果原料,直观感受洽洽对原料的严苛筛选、对产品风味的精准把控,以及对新鲜品质的极致追求。值得一提的是,凭借多年研发积累和不断精进,洽洽已掌握一套成熟的关于坚果保鲜的技术,并凭此荣获国家科学技术进步奖,持续引领行业新鲜变革。

图注04:洽洽坚果品类中心负责人王龙海先生在圆桌论坛分享

展望未来,关于是内卷还是外拓?坚果行业的增量市场在哪?圆桌论坛上,洽洽坚果品类中心负责人王龙海先生分享了洽洽的破局之道:首先以研发创新为核心,通过长期投入,实现工艺、配方、包装等多维度叠加式突破,打造真正符合市场需求的创新产品;其次提升产品营销力,不只是为消费者提供产品,而是为消费者对更美好生活的向往提供精准产品解决方案;第三点,通过产业链整合能力构建柔性供应链体系,实现提质增效,不卷价格,但要具备降低成本的能力;最后加强品牌建设,使品牌成为消费者心智中可靠的品质代名词。洽洽强调,将着眼长期价值,与行业共同突破品质天花板,让坚果成为大众健康生活方式的重要组成部分。

图注05:洽洽展位新鲜坚果产品

在随后的采访环节中,王龙海向记者介绍,今年洽洽坚果品牌正式升级口号为“洽洽坚果,全是新鲜好坚果”,这一主张凝聚了公司对消费者的郑重承诺,并进一步阐释了支撑这一承诺的四大核心体系:第一,新鲜源头——依托自有果园,坚持只选用当季优质坚果,从种植环节确保原料鲜度;第二,新鲜生产——通过自有工厂实现行业唯一的全产业链管控,保障生产环节的品质稳定;第三,新鲜承诺——严格执行237项检测标准,让消费者100%安心食用;第四,新鲜认证——采用获国家权威认证的保鲜技术,确保产品从源头到舌尖的新鲜体验。这四大支柱共同构筑起洽洽“新鲜好坚果”的品质护城河,让品牌承诺真正落到实处。

本届"9.17中国坚果健康周"已全面开启!活动正通过健康科普、产品创新与行业交流,全力助推坚果产业升级。未来,洽洽将继续坚守"全是新鲜好坚果"的品牌承诺,与各方携手,推动"健康坚果普惠大众",让优质坚果进入千家万户,为健康中国贡献力量。