facebook 推特 ins「爆款的打造思路」

前言

为了帮助出海企业更全面地了解后疫情时代的海外社交媒体现状，让业务更轻松，跨境侦察员整合网上资源，汇总了千份营销干货。

本次，我们将8大平台分为主流社交媒体、视频媒体和兴趣类媒体三大社交媒体类，手把手带你认识平台分析讲解玩法规则：

注：因为篇幅限制，展示部分内容，完整报告欢迎关注获取哦

一、主流社交媒体类

Facebook、Instagram、Twitter

1、Facebook

全球最大的社交媒体平台，Facebook有成熟的合作模式：企业通过设立Facebook Business账号，发布品牌相关内容，进行付费推广，进而合规收集客户信息，实现转化。调查表明企业用户在Facebook上的更新频率一般低于1天2条，过于频繁的更新可能适得其反。

平台特点:

庞大的用户基数

立足熟人社交

活跃受众年龄分布更加均衡

平台案例：

Shopify平台是全球最大的跨境电商服务平台之 一， 目前，Shopify的官方Facebook账户汇集了超过410万粉丝。同时，Shopify会 在发文的评论区发布bitly短链，将受众引导至官网，填写使用申请。

玩法参考：

1、强调内容关联性

无论在日常发文的内容还是广告投放的素材上，不断地强调自身与客户跨境业务的关联。针对客户留言，Shopify也几乎做到了有问必答，同时在必要时引 用官网的答疑页面，使客户切身感受到Shopify在跨境电商方面的专业性。

2、呼吁行动与转化

在Shopify的FB营销中，CTA是非常关键的一步。除了不断出现在评论页面中的试用链接，发文和推广素材的最后部分通常是“了解更多”、“点击查看”或者“立刻试用”等具有强烈行动指向性的文字。

2、Instagram

全球广受欢迎的社交媒体，月活用户为13.9亿。与同属于Meta集团的 Facebook相比，Instagram更关注于图片与视频的社交分享，平均每天共享的图片达到了9500万张。其应用界面也充分考虑了视觉呈现效果，用户过往的发文以“照 片墙”的形式提供预览。

平台特点:

“Hashtag”无处不在

推广内容接受度高

活跃受众年龄集中，71%的Instagram成年人用户集中在18-29岁

未来趋势：

快速的短视频发展策略：面对TikTok的迅猛攻势，Instagram也对应推出了应用内置的短视频流媒 体渠道：Instagram Reels。Reel可以让TikTok的创作者将短视频搬运到Ins 平台中，并保留TikTok水印。

然而在2021年，Ins调整了信息流推送的算 法，降低了这部分带有TikTok水印的视频的推送权重。这一举动表明Ins 正在努力将优秀的创作者留在自身平台，从而提高Reel原创短视频的质 量。可以预见，在2022年，Ins将会在Reel部分倾斜更多的资源。

3、Twitter

截止2021年底，Twitter的月活用户达到了4.36亿。与同类微型博客应用Tumblr 逐渐下滑的人气不同，Twitter的用户数量仍然保持稳健的增长势头。眼下，如何言简意赅地传达品牌信息仍然是企业在Twitter 平台上进行推广的首要考量。

在更新频率方面，每天2-3条对于出海企业是一个不错的“试水”频率。在进一步清楚目标受众的信息消费习惯后，企业可以根据自身的行业 与产品进一步调整推文的发布频率与发布时间。

平台特点：

内容短而精

新闻集散地

平台案例：

Akulaku（岩心科技）是一家聚焦于消费分期业务的出海金融科技企业，在东南亚向600万客户提供相关金融服务。印度尼西亚是Akulaku的重点发展地区之一，截止2022年1月，Akulaku印尼的Ins和Twitter官方账号分别 收获了90万和2.3万粉。

玩法参考：

1.维持稳定更新频率

Akulaku Indonesia在Ins和Twitter的更新频率基本维持在每天2-3条。稳定的更新频率对于维系受众关系和保持品牌曝光度很有帮助。

2.塑造品牌视觉一致性

与品牌logo主题色相映衬，偏暖色的黄色与紫色，以及简洁且重点突出的图片布局。形成统一的展示风格，也可以让受众更快认知发布者和需要了解的关键信息。

3.根据不同社媒渠道调整内容

根据不同平台的特点，发布更适合的内容素材。如”12.12”大促时，根据平台图片格式限制来调整折扣信息的具体位置，最大程度确保用户能直接抓住所需的关键信息。

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