Miravia落地西班牙，蒋凡剑指欧洲

时间回到21年12月，当时的阿里宣布加码“消费”和“全球化”战略，并进行了一轮涉及面很广的内部组织升级。调整过后，阿里首次成立海外数字商业板块，囊括了速卖通、国际贸易（ICBU）以及Lazada、Trendyol、Daraz等众多跨境电商服务。而海外数字商业板块的总裁，阿里选择由蒋凡担任。

上任一年多来，蒋凡对阿里海外业务动作频繁。众多调整之中，最值得关注的便是西班牙推出Miravia平台——这一举动标志着蒋凡为阿里海外业务带来的新变化，即通过在当地推出电商品牌，拓宽出海之路。

其实，在欧洲市场上，阿里原先已经投入了一定的资源，实力并不弱。比如全球速卖通早几年就已经进入了欧洲，在多个国家都有落地平台。当然，作为师出同门的Miravia，其定位必然会和速卖通有所区别。

在蒋凡的设想中，Miravia定位为更高端的欧洲电商市场，和速卖通以性价比商品占领欧洲市场的平民路线互为补充。正因如此，蒋凡为Miravia定下的招商策略皆为定向招商，入选平台的商品有乐高、OPPO、CUPSHE等国内外知名品牌，充分保障优质供给。而在物流供应链方面，Miravia鼓励商家将货品存放在海外仓库，本地发货，从而提高发货及时率，但也允许传统跨境物流模式的存在。在目标消费群体上，蒋凡认为Miravia的消费群体应当是有一定消费能力，对商品品质及服务体验要求较高的欧洲中高端消费人群。

经过一番前期准备，去年12月，Miravia首站在西班牙正式上线。之所以选择西班牙，蒋凡一方面看中了西班牙国内较强的消费能力和消费意愿，另一方面也是考虑到西班牙市场电商化程度还不高，提升空间较大。最终的事实也印证了蒋凡的判断：在Miravia上线西班牙的一个多月时间里，日活跃用户数、订单数等指标都超出了他们的预期，显示了良好的发展前景。

将突破口选在欧洲，选在西班牙，蒋凡这步棋走对了。