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宠物线上消费强劲:95后成为宠物消费新主力

宠物线上消费强劲,谁是2019年“增长黑马”?

随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯,宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。尤其是90后95后独一代来说,猫猫狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面,他们对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,推动整个行业的升级发展。

7月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》(下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据,揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示:

1、2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,线上宠物市场近一年增速约30%。

2、线上宠物市场中女性消费占比达六成,近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看,上海的宠物年人均消费额最高。

3、宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,定制粮越发受追捧。

4、线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

5、年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件,不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。

6、消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

95后成为宠物消费新主力

上海的宠物年人均消费额最高

2018年中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长43.9%,在庞大的养宠基数上,2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期,CBNData消费大数据显示,线上宠物市场近一年增涨近30%。

从人群来看,女性和年轻人都是消费主力。CBNData《报告》显示,线上宠物市场中女性消费占比达六成,90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成,95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

不仅养宠能力强,90后、95后也是花式晒宠的主力军,近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

CBNData《报告》中来自狗民网-宠安家的数据也发现,女性和95后也是线下领养的主力,在宠物领养人群中,63%为女性,95后的占比高达40%。

从地域来看,新一线城市消费增速最高,贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大,东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

整体来看,上海的宠物年人均消费额最高,北京紧随其后,杭州、南京、深圳也进入TOP 5。

异宠也成“一家人”

单身党更偏好观赏龟

随着人们好奇心的增强,“异宠风”也渐渐盛行。CBNData《报告》显示,近三年来,线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展,其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,被越来越多消费者所青睐,市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等,成为小众宠物中的“香饽饽”。

不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同,近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物,恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费,而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

宠物消费升级四大趋势①

营养更定制,营养品风靡

乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构,在过去的十几年内已经出现了明显的改变。

一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升。CBNData《报告》发现,对比主粮,猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。线上猫狗营养品增速连续两年超过50%,猫狗营养品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一,并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。

营养品消费中,国产品牌占据压倒性优势。CBNData消费大数据显示,2018至2019年度,卫仕成为近一年线上最畅销的宠物营养品品牌第一名。

另一方面,定制粮越发受追捧。以狗粮为例,尽管通用性狗粮消费占比过半,但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显,其中贵宾/泰迪犬定制粮最为畅销。

猫粮的定制化趋势则体现在全生命阶段的呵护,针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的猫粮不断出现,并且得到了越来越多消费者的认可。

宠物消费升级四大趋势②

智能养宠盛行 高颜值产品火爆

年轻养宠人群正处于事业上升期,平日里工作繁忙,家中的宠物难免成为“空巢宠物”。因此有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。CBNData《报告》显示,线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。

相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

人靠衣装马靠鞍,在视觉经济的时代,“铲屎官”们给“主子”购买用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品,线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月,H&M与Moschino合作推出宠物服装,就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮,陈皮杂货铺手工项圈成为2019线上最受欢迎的宠物原创设计店铺。

值得注意的是,年轻人也更喜欢那些具有“仪式感”的宠物相关物件,如不同玩具组合在一起的猫礼盒,消费金额是三年前的27倍之多。

宠物垂直电商“猫来了商城”的数据也显示,2018年至2019年,店铺类目呈倍数上升,更多新奇的宠物用品,比如智能猫窝、宠物机器人、自动猫砂盆、猫饭、充满仪式感的零食礼盒等,都成为了养宠人群的选择。

宠物消费升级四大趋势③

娱乐“宠”生,“宠”爱品质更精致

宠物对于主人来说,已经成为重要的精神陪伴者,因此在照顾宠物上,宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

对比来看,一线城市综合类型宠物门店占比最高,其他体验式服务辐射多门类。在北上广深,74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店,其次为宠物医院,第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放,提供了更多体验服务的选择。

宠物消费升级四大趋势④

无忧“宠”爱,医疗服务的全方位呵护

宠物健康的需求也在逐渐升级,线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗,线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。CBNData《报告》援引萌爪医生数据显示,爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题,成为线上用户医疗问诊的热门问题,备受关注。

一线城市对比来看,北京和上海的宠物医院分布更为广泛,广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。

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