香飘飘2025半年报预告：预计营收10.35亿，业绩整体平稳

据了解,2025年,香飘飘围绕“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略,聚焦主营业务,积极推进各项经营举措。作为公司的第二增长曲线,即饮板块立足长远发展,产品持续创新,推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味,为品牌发展持续注入活力。此外,公司还推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等多款新品,紧跟年轻群体健康、养生的消费趋势,积极探索养生与健康赛道,拓展产品的应用场景和消费群体。品牌端,Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人,加速年轻化战略布局。通过“内容营销”的方式,借助“顶流”的跨圈层影响力,助力Meco杯装果茶打破品类边界,触达多元消费场景。时代少年团同款Meco缤纷鲜活装上线8天热卖售馨。618期间,更是拉动Meco品牌产品销量同比增长361%,香飘飘旗下产品电商全渠道销量同比增长165%。

上半年,冲泡板块虽处于销售淡季,但为维护经销商及终端的利益,公司坚持“以动销为原则”,主动降低渠道库存水平,严格确保渠道及终端库存的良性健康,为即将到来的冲泡旺季的铺货及动销打好基础。同时,继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路,借助“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”技术,推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”,最大程度保留了产品的新鲜度和营养成分,吸引了大量注重健康的年轻消费者,成为冲泡板块的新引擎。此外,香飘飘还官宣侯佩岑为产品代言人,并推出联名新品“新会陈皮月光白轻乳茶”,融合了传统陈皮与现代轻乳茶元素,健康属性鲜明,带动香飘飘品牌产品618销售同比增长111%。

值得一提的是,上半年成都奶茶快闪店等线下活动,进一步搭建起香飘飘与年轻群体深层次的情感共鸣,助力品牌在年轻人中的认知度大幅提升,带动线上销量的同时,也为品牌未来的市场拓展及新品推广等打下坚实基础。

行业分析人士指出,从香飘飘以往经营数据看,三季度业绩环比二季度有望改善,且随着产品健康化、品牌年轻化策略的深化执行,以及夏季消费旺季来临和新品的持续放量,其未来发展仍值得期待。