电商平台物流模式分析「物联网上市企业」

中国所有互联网公司都可以分为“产品级公司”、“平台级公司”和“生态级公司”这三大类，并分别给予不同等级估值与想象空间。

所谓“生态级公司”，是指依托于强大的生态系统，打通生态入口、产品、服务和场景、用户，对生态体系内的资源重新整合，在多渠道平台用户、多层次场景需求、多元化内容和多形式入口的条件下，打破行业边界，构建生态系统与“闭环”。

我认为：当前，全球经济已经进入行业边界打破、跨界革命创新、传统与互联网共融的互联网生态模式阶段，跨产业链垂直整合下的价值链重构，将打破过去几十年工业化时代下的产业和创新边界！

——国内知名电商&产业互联网 专家、中国电子商务研究中心 主任 曹磊

对此，长期深度研究电商、互联网 的行业智库——中国电子商务研究中心（微信公众号：i100ec）发布了9家生态型公司的重磅级盘点，他们分别是：

● 零售电商生态型公司（京东、苏宁、唯品会）

● 电商金融科技生态型公司（蚂蚁金服、腾讯金融）

● 物流网络生态型公司（菜鸟网络）

● 移动互联网生态型公司（小米科技、滴滴出行、新美大）

【零售电商生态型公司：京东】

最新市值：2057亿人民币

掌门人：刘强东。1998年6月18日，在中关村创办京东公司，代理销售光磁产品，并担任总经理。2004年，初涉足电子商务领域，创办“京东多媒体网”（京东商城的前身），并出任CEO。2016胡润IT富豪榜，刘强东以420亿元排名第7。

生态构成：京东是中国最大的自营式电商企业。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、O2O及海外事业部。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。 2016年6月，京东宣布，与沃尔玛达成深度战略合作。作为合作的一部分，沃尔玛旗下1号店将并入京东。2017年1月4日，中国银联同京东金融签署战略合作协议，并宣布后者旗下支付公司正式成为银联收单成员机构。

长期研究、关注与见证、推动京东一路高速成长的中国电子商务研究中心，近期发布了京东“五环”战略生态图(专题www.100ec.cn/zt/qy_jd/)，包括电商战略、O2O战略、物流战略、金融战略和技术战略五大板块，对京东生态进行全面剖析。

专家点评：中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：京东交易额高速增长，自营业务交易额快速增长的同时，第三方平台交易额也迅猛发展，成为具有成长力的电商；关闭拍拍网，核心发展B2C业务有利于对产品质量的监控，增强用户体验，持续购买力增强；另外京东在自建物流、金融方面的发展受到肯定，加上近来在技术方面的加强让京东生态圈更加完整。

【零售电商生态型公司：苏宁云商】

最新市值：1066亿人民币

掌门人：张近东。1990年12月26日，张近东以10万元自有资金，在南京宁海路租下一个200平方米的门面房，取名为苏宁交家电，专营空调；2004年7月21日，苏宁电器连锁集团股份有限公司首发2500万股股票正式登陆深圳证券交易所中小企业板；现任苏宁控股集团董事长。

生态构成：苏宁创办于1990年12月26日，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类。2004年7月，苏宁电器股份有限公司上市。2013年2月19日，企业经营形态的变化而更名。2014年1月27日，苏宁云商收购团购网站满座网。2015年8月10日，阿里巴巴集团投资283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。 2016年12月21日，其苏宁银行获批，黄金老担任苏宁银行行长。2017年1月3日，全资收购天天快递……

为此，从2009年苏宁开始筹划布局电商化转型起，中国电子商务研究中心就开始长期报道、关注、研究苏宁云商公司，并上线了“零售 ”生态圈（http://www.100ec.cn/zt/qy_snys/），对“发力五大产业版图”的苏宁云商(股票代码：002024)进行全面剖析，并通过动态、研究、生态图、大事记等全方位解读苏宁云商。专题分为苏宁云商、苏宁投资、苏宁体育、苏宁金控、苏宁置业、苏宁文创六部分展开。苏宁打造了“一体、两翼、三云、四端”的互联网模式：“一体”：以互联网零售为主体；“两翼”：打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台；“三云”：物流云、数据云、金融云；“四端”：电视端、电脑端、移动端、门店端。由此，苏宁构建了没有别于阿里巴巴、京东等零售类电商的独到的生态体系。

专家点评：中国电子商务研究中心网络零售部主任，高级分析师莫岱青（专家微信互动：modaiqing166）看来，苏宁的互联网化经历了四个阶段：1、成立苏宁易购、电商独立发展；2、发展O2O模式、线上线下联动；3、战略推行、全面互联化；4、打造消费零售为核心的“零售 ”生态型公司。

【零售电商生态型公司：唯品会】

最新市值 ：1040亿人民币

掌门人：沈亚。唯品会联合创始人、董事长兼CEO，毕业于上海铁路学院，拥有长江商学院EMBA学位，在创立唯品会之前，他曾担任广州能越进出口有限公司董事长。

生态构成：唯品会成立于2008年8月，总部设在广州，旗下网站于同年12月8日上线。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。为此，通过对唯品会系统性地研究，中国电子商务研究中心发布了唯品会“特卖电商模式”生态圈图谱(专题www.100ec.cn/zt/qy_wph/)，主要包含五大板块：电商、跨境电商、物流、技术与金融等五大板块来解读唯品会“特卖电商”未核心的独到生态。

专家点评：中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，唯品会产品依托其“闪购特卖”独门秘籍优势，其折扣带来的利润空间及优质的品牌品质，使得客户的重复购买率提升。此外，随着消费者对品质商品需要的提升，同时驱动的“品质之路”升级。

【电商金融科技生态型公司：蚂蚁金服】

最新估值：4827亿人民币

掌门人：彭蕾。作为阿里巴巴集团创始人之一，彭蕾从2013年3月起担任蚂蚁金融服务集团CEO。2016年3月25日，中国互联网金融协会在沪正式挂牌，彭蕾亦当选首任副会长。2016年9月，彭蕾在《财富》全球50大最具影响力女性中排第16名。

生态构成：蚂蚁金融服务集团起步于2004年成立的支付宝。2013年3月，支付宝的母公司，宣布将以其为主体筹建小微金融服务集团，小微金融（筹）成为蚂蚁金服的前身。2014年10月，蚂蚁金服正式成立。2015年7月初，蚂蚁金服对外宣布已完成A轮融资，市场估值超过450亿美元。2016年3月，蚂蚁金服发起成立的网商银行。

自蚂蚁金服诞生之日起，中国电子商务研究中心就开始长期报道、关注、研究其发展轨迹，发布了蚂蚁金服生态图(专题http://www.100ec.cn/zt/qy_myjf/)，其生态主要包括三大板块分别是：金融科技、普惠金融、海外市场，对蚂蚁金服进行全面剖析。专题包括生态图、业务篇、研究篇、动态篇、高管声音、竞争者动态六个部分。

专家点评：国内首部《互联网 普惠金融：新金融时代》畅销书主编、中国电子商务研究中心主任曹磊（专家微信互动：www-100ec-cn）认为，目前蚂蚁金服已经发展成为全球最大、业务最全的互联网金融公司，蚂蚁金服根据他们自己的理解，从金融消费者视角出发，对互联网金融业务进行了分类。目前，蚂蚁金服几乎已经涵盖了所有的互联网金融业务，作为当下“金融科技”最热门代表与“领头羊”，2017年有望迎来IPO大戏，非常值得我们期待。

【电商金融科技生态型公司：腾讯金融】

最新市值：16081亿人民币（腾讯）

掌门人：马化腾。1998年和好友张志东注册成立"深圳市腾讯计算机系统有限公司"。2016年10月18日，《2016胡润IT富豪榜》发布，以1340亿元保持第二。10月27日，2016福布斯中国富豪榜公布，以245亿美元财富，排名第三位。

生态构成：深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。 是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市。2016年8月，腾讯控股有限公司在"2016中国企业500强"中排名第140位。长期研究关注互联网金融行业的互联网 智库——中国电子商务研究中心发布了腾讯金融生态图(专题http://www.100ec.cn/zt/qy_txjr/)，包括金融科技、普惠金融、金融体系、金融牌照四部分展开。

专家点评：中国电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网与传统零售业的结合催生网络零售，而互联网与金融的结合催生了互联网金融，两者形成一种相互渗透的关系，包括腾讯、百度、阿里、新浪、360等大型互联网企业进军金融，大大推动了行业的创新和发展，另一方面，互联网巨头们都把金融当成一个重要的战略，也是给自身发展提前“占位”。

【物流网络生态型公司：菜鸟网络】

最新估值：500亿人民币

掌门人：童文红。工号116，天蝎座。2000年童文红进入阿里巴巴的第一个职位是公司前台，一步一步做到阿里巴巴资深高级副总裁，现又任菜鸟首席运营官，阿里巴巴资深副总裁，相比其他合伙人，童文红最具传奇色彩。2013年5月菜鸟成立之初即担任COO。

生态构成：2013年5月28日，菜鸟网络科技有限公司”正式成立。 2016年3月3日，菜鸟网络宣布投1亿元补贴跨境进口物流。2016年3月14日，菜鸟网络对外宣布完成首轮对外融资。2016年9月，菜鸟网络联合网商银行正式上线供应链金融产品。菜鸟物流生态圈内的商家与合作伙伴，能够申请贷款。长期研究关注菜鸟网络为代表的“互联网 物流”的智库——中国电子商务研究中心发布了菜鸟网络生态图(http://www.100ec.cn/zt/qy_cnwl/)，对“天网 地网”的菜鸟网络进行全面剖析，该生态具体包括仓配、快递、末端、跨境、农村五部分战略构成。

专家点评：中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳(专家微信互动：yjf8936)认为，菜鸟网络的出现是电商快递领域的重要突破，把原有单个的快递企业通过一张“网”连接起来，通过大数据在仓储、干线运输、落地配上实现效率和资源最大化，提高了电商快递的配送时效和体验，是快递业协同发展与共享经济、大数据应用的典型代表。

【移动互联网生态型公司：小米科技】

最新估值：2950亿人民币

掌门人：雷军。1969年12月出生于湖北仙桃，现任小米科技董事长兼CEO，同时YY、猎豹移动公司等2家上市公司董事长，是中国大陆天使投资人。曾获中国经济年度人物及十大财智领袖人物、中国互联网年度人物，并当选《福布斯》亚洲版2014年度商业人物。

生态构成：北京小米科技有限责任公司成立2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。为此，长期关注移动互联网、智能硬件的中国电子商务研究中心，近期发布了“铁人三项”智能生态圈生态图谱(专题：www.100ec.cn/zt/qy_xm/)，通过动态、布局、研究、生态图、大事记等全方位解读小米。“为发烧而生”的小米“铁人三项”智能生态，我们把他分为电商业务生态、智能硬件生态、互联网内容生态、互联网服务生态、国际拓展五个版块。

专家点评：中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳认为：小米从单纯的一家智能手机创造公司到如今的集电商、硬件、内容、服务等于一体的生态圈进行了很大的业务扩展，其生态模式值得肯定。但在业务扩展的同时还要保证其起家业务手机的开拓和质量保证。

【移动互联网生态型公司：滴滴出行】

最新估值：1889亿人民币

掌门人：程维。滴滴出行创始人兼CEO，全面负责滴滴公司的战略规划和运营管理。

程维曾在阿里巴巴集团任职八年，于区域运营和支付宝B2C业务上取得成功的管理经验。2012年，二十九岁的程维创办小桔科技，在北京中关村推出手机召车软件滴滴打车。2016年10月18日，2016胡润IT富豪榜发布，程维以120亿元排名第28。

生态构成：滴滴出行是涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台，2015年2月，滴滴打车与快的打车进行战略合并。同年9月，滴滴打车正式更名为“滴滴出行”。2015年9月9日由“滴滴打车”更名而来，并且接入ImCC系统2016年8月，滴滴出行收购Uber中国。对此，长期关注、研究“共享经济”的中国电子商务研究中心，发布了滴滴出行“出行 ”生态图(专题http://www.100ec.cn/zt/qy_ddkd/)，对滴滴出行“出行 ”生态图进行全面剖析，具体囊括了出行服务、汽车电商、汽车金融、汽车后市场四大版块。

专家点评：中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师许依璠（专家微信互动：norade）表示：2016年与优步中国合并后，滴滴出行占专车市场份额超93%，估值达350亿美元。两度整合之下，观其产业布局，依旧紧紧围绕出行业务展开。可以想见，未来滴滴出行将会有条不紊地“吃透”出行领域。

而国内首部共享经济企业级著作——《Uber：开启“共享经济”时代》主编、中国电子商务研究中心主任曹磊（专家微信互动：www-100ec-cn）则认为，滴滴、快的开创了全新的营销模式，把过去的广告费绝大部分拿出来让利于用户，通过补贴的形式把服务或者商品的价格降下来，让消费者直接得到了实惠。通过前期“免费经济”、“红包补贴策略”来实现快速“跑马圈地”，而当用户已经培养成了习惯之后再降低或取消补贴，并收费，无疑是互联网圈内典型的“把猪养肥了再杀”的通用手法。

【移动互联网生态型公司：新美大】

最新估值：1290亿人民币

掌门人：王兴。人人网（原校内网）创始人，饭否网总裁，美团网创始人兼CEO。2003年放弃美国学业回国创立校内网，06年被千橡集团收购；2007年创办饭否网；2010年创办团购网站美团网；2014年，王兴入围2014年度华人经济领袖。2016年10月18日，2016胡润IT富豪榜发布，王兴以105亿元排名第35。

生态构成：新美大是大众点评网与美团网战略合作后的名称。2015年10月8日两者联合发布声明，宣布达成战略合作，共同成立“新美大”。2016年7月18日，生活服务电商平台美团-大众点评宣布，获得华润旗下华润创业联和基金战略投资。对此，长期报道、跟踪O2O行业走向的互联网 智库——中国电子商务研究中心发布了“新美大”生态圈（专题http://www.100ec.cn/zt/qy_xmd/），通过分为餐饮、电影、外卖、教育、休闲娱乐、婚庆、家装几大板块。对美团和大众点评合并后的“新美大”进行了全面的剖析。

专家点评：中国电子商务研究中心主任曹磊认为，生活服务O2O领域，无疑是继网络零售、跨境电商、农村电商、大宗电商、万物联网 智能硬件、互联网金融、移动医疗、在线交易之后下一个容量数万亿级别以上的“金矿”。在2016年“新美大”融资33亿美元创未上市企业融资最高纪录，融资后新公司估值超过180亿美元，新公司的体量在O2O已成为名副其实的老大，使其一举跻身成为仅次于BAT的中国互联网阵营第二梯队，与滴滴快的、京东、小米大致并列。相信2017年将是美团点评至关重要的一年，融资后面临的困境更多了，加上O2O行业泡沫尚存，若不想被资本市场看低，未来IPO需谨慎而行。

（文/chen,微信互动：Chen-only）