现在已是10月份,今年还剩下不到3个月,一些市调机构开始对一些行业今年的情况进行预测,日前市调机构DSCC就预测LG主导的OLED电视今年的出货量恐怕不到200万台,加上其他电视企业的出货量,今年OLED电视的出货量甚至有可能低于去年的251万台的出货量,这对于LG来说将是坏消息。

LG电视兴衰靠OLED电视

LG电视在去年以前还是全球第二大电视企业,它占有这一位置已有10多年时间,但是去年它被TCL击败夺走了这一位置,沦落至全球第三。

导致这一结果的是中国电视企业持续依靠液晶电视价格优势在全球抢夺市场,其中TCL由于自有液晶面板生产成本优势(它旗下的华星光电是全球前五大液晶面板生产企业并拥有全球最先进的11代液晶面板生产线)这两年的电视出货量持续快速成长,去年TCL的电视出货量2785万台,较2014年的1462万台增长了90%。

LG曾是全球最大的液晶面板生产企业,但是去年被京东方挤下跌落至第二名,这是因为京东方和华星光电的液晶面板生产线更先进、中国的人工等成本更低因此更具竞争力,而LG则由于自身液晶面板生产线落后、韩国人工等成本较高而不敌中国面板企业,被迫削减液晶面板生产,导致它在液晶电视市场的竞争力不足从而被TCL击败。

在液晶电视市场落败后,LG将电视业务和面板业务的复兴寄托在OLED技术上。LG是全球唯一的电视用OLED面板生产企业,也是全球最大的OLED电视生产企业,它希望依靠OLED电视所拥有的自发光、高对比度、轻薄等技术优势取得竞争优势,为此它也与全球电视企业合作推广OLED电视,去年全球多数电视企业都已加入OLED电视阵营,LG在广州的8.5代OLED面板生产线即将投产,OLED电视似乎有望步入高速增长阶段。

然而结果却事与愿违,今年上半年在诸多电视企业的共推之下,OLED电视的出货量仅有122万台,同比增长仅有15%。如今市调机构DSCC再给出对LG不利的OLED电视销量预测,这对LG的打击不可谓不大,意味着LG电视依靠OLED电视复兴的希望可能会落空。

OLED电视面临多种技术的进攻

去年OLED电视占全球电视市场的份额只有1个多百分点,对全球电视市场的影响并不大。其时OLED电视主要的影响在高端电视市场,在2017年OLED电视一度在高端电视市场占有超过五成的市场份额,当时业界曾认为这对于OLED电视来说将是一个转折点,然而2018年至今的数据显示出OLED电视并未获得快速发展,导致如此结果是因为其他电视技术给它的挤压有关。

目前与OLED电视竞争的主要就是三星主导的QLED电视,在高端电视市场QLED电视与OLED电视形成两强之争,在2018年及之前双方基本势均力敌,但是到了今年上半年QLED电视开始取得对OLED电视的领先优势。三星公布的数据显示今年上半年QLED的出货量已达到200万台,同比增长高达127%,无论是出货量还是增速都遥遥领先于OLED电视,这对OLED电视阵营可谓重大打击。

给OLED电视造成打击的还有miniLED电视技术的兴起。miniLED是microLED技术的过渡技术,业界都认为microLED技术将会取代OLED技术,不过由于目前micoLED难以克服巨量转移等关键技术因此难以大规模投产,中国台湾的面板企业转而研发难度稍低的miniLED技术,去年它们已成功投产miniLED面板,并与中国电视企业海信合作在今年初推出miniLED电视,预计明年可望进一步扩大规模。

LG在广州的OLED面板生产线到明年可望进入大规模投产,由此其电视用OLED面板产能可望翻倍,在解决OLED面板产能问题后,预计到明年OLED电视或许能迎来爆发性增长。然而至今OLED电视都深受灼屏困扰,而QLED电视和miniLED电视都没有灼屏的问题,到了明年随着miniLED电视的规模推出,存在技术缺陷的OLED电视或将面临QLED电视和miniLED电视的夹击,这对LG来说显然是重大打击。

柏铭科技认为,OLED电视已错过了推广的最佳时机,OLED电视出现已有近十年时间,但是一直都未能解决灼屏这个技术问题,如今QLED电视出货量已取得对OLED电视的领先优势,更先进的miniLED电视即将进入规模推广阶段,OLED电视恐怕真要糟糕了,这对于主推OLED电视的LG来说显然是重大打击。

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