迪士尼+来了,迎来了“流媒体大战”的非正式启动,这一系列的月度订阅服务正涌入市场,以赢得最后的增量娱乐收入,达阵中国报。

但实际上,“战争”是流媒体世界即将发生的错误称呼。也许距离今天还有几天,当迪士尼+,Netflix,Hulu,AmazonPrime,AT&T的HBO Max(CBS和Viacom的假想产品),Comcast-NBC Universal的孔雀(Discovery Communications的服务)和Jeffrey卡岑贝格(Katzenberg)的Quibi,狮门影业(Lionsgate)的史塔兹(Starz),AppleTV +等都为争夺您的钱包份额而战,有些幸存而有些失败。

 

同时,普通消费者不会看一打包含十二个选项的菜单,而是选择三个或四个菜单,从而确定赢家和输家。如此简单的计算有太多复杂因素。一些服务已经存在(Netflix,HBO),并且将在很大程度上受到现有订户的欢迎。其他一些带来了额外的好处(亚马逊),这使得“失败”的可能性极小。

对于下一年将要发生的事情,这是一个更现实的愿景。

迪士尼+

流战的想法暗示了冲突,或至少某种程度的不可预测性。但是,对于彩带,迪士尼+不会输,即使输掉意味着大多数消费者拒绝。迪士尼+将成为任何家庭流媒体饮食的重要组成部分。

这里没有太多的猜测。迪士尼几乎每月只需支付$ 6.99,即可收看《星球大战》电影及相关系列,漫威电影和系列,皮克斯电影,迪士尼老电影,《辛普森一家》第30季,迪士尼频道节目,35部原创电影和节目的整个后部目录在第一年,还有更多。

如果一个流媒体服务进行销售只是惊奇和星球大战系列和电影,它会在“过了顶”非索天下一个显著的球员。迪士尼的产品简直太强大了,无法失败。

确实,迪士尼在不到两天的时间内就为迪士尼+签约了超过1000万订户!

定义成功或失败的一种方法是迪士尼是否达到自己的内部订户目标。但是这些数字是由公司自己选择的,以提供可达到的基准。迪士尼估计,到2024年,它将有6000万至9000万用户。迪士尼已经与Verizon建立了合作伙伴关系,该合作伙伴将向Verizon无限数据用户以及Fios和5G宽带新家庭免费赠送Disney +。莫菲特·内森森(MoffettNathanson)估计,到迪士尼2020财年结束时,迪士尼+用户将达到1800万。

亚马逊Prime视频

默认情况下,亚马逊将成为“赢家”。Prime Video随附Amazon Prime订阅,这对成千上万的美国人来说,在亚马逊上免费送货是有意义的。Prime Video每年花数十亿美元购买原创电影和节目,包括“ Fleabag”和“ The Marvelous Mrs. Maisel”,对大多数消费者而言都是如此。除非亚马逊本身决定视频不再为其主要订阅者动弹,否则它几乎绝对不会输。

NBC的孔雀

消息人士告诉CNBC,NBC倾向于向所有人免费提供广告版的孔雀。尽管可能有几层服务以一定价格提供更多的内容(没有广告),但NBC决定,广告收入可以弥补订阅收入。结果,NBC并没有像其他人一样玩游戏,因此也不会输掉比赛。很多人将订阅免费服务。免费。

HBO Max

美国约有3400万订户已经为HBO付费。因此,当AT&T上个月宣布HBO Max的价格与HBO的价格完全相同时,它不会完全亏损-至少如果“失败”意味着被完全拒绝。一旦达成分销协议,当前的HBO客户几乎肯定会免费获得额外的HBO Max内容。

然后,问题就变成了是否有足够的新订户来支付AT&T在新内容上花费的数十亿美元计划。

正如Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在本月早些时候所说,将客户注册作为成功的标准是有缺陷的,因为它太容易操作了。AT&T表示希望到2025年在美国拥有5000万用户。但是AT&T会将HBO Max赠予其高级无限无线用户和高端家庭宽带客户。如果AT&T发现很少有人订阅,它可以简单地免费向更多AT&T客户提供HBO Max,以达到目标。AT&T总共拥有约1.6亿移动连接和客户。

苹果电视+

苹果将​​免费提供一年的流媒体视频服务,然后每月向客户收取4.99美元的费用。但是,如果Apple注意到很少有客户为有限的原件库付费,则可以轻松地更改此优惠,或者将服务与更流行的音乐流媒体服务捆绑在一起,或者在消费者购买新的Apple产品时无限期地扩展优惠。Apple尚未发布内部流媒体订户目标,因为Apple TV +的全部目的不是让您付费购买视频,而是让您继续使用Apple电子设备。与亚马逊一样,苹果将继续参与流媒体游戏,只要它希望参与流媒体游戏。

Netflix公司

因此,如果所有这些其他服务都将获胜,或者至少舒适地存在,这是否意味着Netflix将输掉?可能不是。由于有许多服务是免费的,价格便宜的或可立即投入使用的,这些都是您已经在购买的产品的收益,因此Netflix不会立即失去流媒体解决方案的核心地位。

Netflix的支出也超过所有人,每年为内容支付150亿美元,并拥有超过1.6亿全球订阅者。T-Mobile无线订户无限期免费获得Netflix。

先发制人的优势,品牌知名度和在原创节目上的大量支出将几乎肯定会使Netflix成为普通消费者流媒体套餐中必不可少的一部分。

最终,成千上万的订户可能会得出这样的结论:迪士尼+和HBO Max捆绑销售是Netflix的不错替代产品。但是,尽管这一决定可能会影响Netflix的边际增长,但它可能不会破坏该公司的全球扩张野心。

其他所有人

最后,至少在短期内,我们会在实际的流媒体战争中接触到参赛者-其他所有人。恭喜你,Quibi!我不确定你会成功。Starz和Discovery?也许您会坚持,或者可能需要与CBS和Viacom合并以获得必要的规模来竞争。我没有提到的其他人吗?您一直在这里,直到您证明自己。

这些是美国人实际上可能拒绝花钱的玩家,他们有更多选择,使他们破产。这就是为什么黑斯廷斯(Hastings)指出,更好的成功指标可能是花费在服务上的时间而不是订户数量。

这些拖缆是可用产品的初级产品。当然,将在此级别进行缩减。

有很多流媒体服务。大多数人会停留一段时间。投资者可以拨回Streaming Wars的言论。

消费者也有一个好消息:您可能已经为很多这些服务付费,而且许多新服务暂时免费。您的娱乐预算还不会耗尽。放松。

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